Em suma, a Sony diz que 63% do valor de venda é culpa dos impostos. E que a margem de lucro combinada (distribuidor + varejista) corresponde a 22% do valor final.
Gente que entende bem mais do assunto do que eu, que refizeram cálculos e chegaram a preços finais bem diferentes, mostram o quanto a conta realmente é complicada. Por exemplo, alguns dos impostos são calculados usando o valor do custo. Outros levem em conta custo + margem de lucro.
Eu não sou contador nem advogado tributarista, mas esses valores me parecem bem estranhos. Para começar, o preço base usado foi o de valor de venda do PS4 nos EUA: US$399,00. Esse não é o valor de custo da PS4 nos EUA e é bem provável que não será o valor reportado pela Sony na importação.
Mas o valor mais interessante é a margem de lucro. Embora seja "apenas" 22% do valor final, essa margem é, na verdade, de 102% do valor do custo! Isso mesmo, a margem real da sony + varejista somados será de 102% e não de 22%, pois o custo integral dos impostos está sendo repassado para os clientes!
Acho que todos concordam que os impostos no Brasil, além de serem altos, são bem complicados. Mas ao adicionar 100% de margem, os valores finais dos impostos deixaram o console ainda mais caro.
A Sony, ao divulgar esse infográfico, abriu uma janela para a argumentação de que o Custo Brasil está bem correlacionado com o Lucro Brasil.
Atualização (Out 30 - 15:37):
A discussão sobre esse post ficou bem interessante :) Quero aproveitar para agregar os pontos a ele.
300% de impostos???
O Eider Oliveira questionou a ênfase dado ao lucro e falou que se eu posso comparar o valor da margem com o custo e dizer que temos 100% de margem, eu deveria fazer a mesma coisa com os impostos e dizer que o valor é de 300% do custo.
Em primeiro lugar, esse é um blog de quebra de correntes. E uma corrente bastante comum é que impostos são os grandes e únicos culpados pelos altos custos de produtos no Brasil. Portanto, ao enfatizar o lucro, eu estou querendo quebrar justamente essa corrente.
Continuando, o número está correto, mas o que tem que ficar claro é que as alíquotas de imposto são sempre fixas (e nesse caso, a sony afirma que é 63% do valor final). Novamente, o cálculo é complicado mas se a Sony resolvesse colocar 1000% de margem, o percentual sobre o custo ficaria próximo dos 3000% mas continuariam próximos de 63% do valor final.
Como disse o Bruno Albuquerque, a Sony tem total controle sobre o lucro, mas não sobre as alíquotas do imposto. E como alguns dos impostos incidem sobre a margem, mais margem = mais valor absoluto de impostos.
Lucro x Receita
O Bruno Gusmão apontou para o fato que a imagem menciona margem, e não margem de lucro. Isso quer dizer que é bem mais provável que a margem esteja relacionada à receita e não ao lucro, pois além dos impostos, existem os custos operacionais como frete, folha de pagamento, utilidades (água, luz, telefone...) que não estão sendo mostrados no gráfico. Portanto, eu substitui todas as menções a lucro por margem.
É impossível saber qual o lucro real da Sony sem saber o valor dos custos operacionais, mas eu estou tentado a dizer que ainda é bem alto, já que a sony resolveu dar um desconto de R$258,00 no valor final e que com certeza sairá da margem.
